Loja se trouve à 55 kilomètres de Grenade. Baignée par les eaux de nombreux ruisseaux et cours d'eau, la ville possède un riche patrimoine monumental, dans lequel ne manquent ni les palais, ni les temples, couvents, jardins ou demeures seigneuriales.
Parmi ceux-ci, citons l'église majeure de la Encarnación, érigée entre les XVIe et XVIIIe et déclarée bien d'intérêt culturel, ainsi que l'Alcazaba ou ancienne forteresse militaire. Il existe en outre de nombreuses visites guidées qui permettent de parcourir les lieux les plus emblématiques de Loja. Il vaut également la peine de visiter le site de Sierra Martilla, où se trouve une nécropole mégalithique, ainsi qu'un village de la même époque. Loja est riche en fontaine et sources naturelles réparties dans toute la ville, comme celle aux 25 jets, ou la Fuente Santa, connue pour les propriétés médicinales de ses eaux. La nature est très présente dans cette ville, dont les environs sont idéaux pour la pratique du cyclotourisme et de sports d'aventure tels que la spéléologie ou le parapente, sans oublier la pêche, dans la réserve de Riofrío.